当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 心理策划：湖南卫视“以一敌百”总是温的 作者：肖力之 时间：2008-7-27 字体：[大] [中] [小]

    温这个词，在湖南方言中，除了温暖的意思外，还有一个意思就是不温不火，不激烈，不火爆，不够热情。
     讲湖南卫视“以一敌百”总是温的，取得是第二种意思。“以一敌百”投入了很大的精力，同时也投入了很多的期望。主持汪涵的压箱技巧都运用了出来，可是我们看不到强烈的反响。一个很明显的证据是，互联网上搜索“以一敌百”除了各合作网站的官方新闻外，网民的讨论很少很少。
     是答题类节目不适合国内土壤？
     事实并非如此
，黄小丫和李咏正是靠主持这类节目而走红。湖南本土答题节目“超级电力英雄网”，同样是汪涵主持，效果非常不错，许多家长把它作为孩子的教科书一样，成为全家必看的节目。根据“超级电力英雄网”而出的书籍，在图书市场都卖疯了。
     那是汪涵不适合主持这档节目？
     任何赞成这个想法的人都要被口水淹死。
     那是来参加节目的人不适合，不配合？
     正好相反，来参加节目的人不但非常配合，而且非常的适合，他们都经过节目精心的挑选编排。
     那是这档节目很垃圾吗？
     事实是，这档荷兰节目在欧洲的收视率非常的高，不然湖南卫视也不会傻不隆冬的引进来。
     既然以上答案都排除了，难道是湖南卫视不适合？
     答案是，错。
     真正的原因，是节目组引进的节目非常匆促，并没有完成本土化而造成的。
    试想“超级女声”从美国引进来的时候，没有在“美国偶像”的基础上进行本土化，而是遵循美国偶像的门槛，18-24岁的人可以参加。那么2005的夏天永远不会成为中国电视史上值得纪念的时光。
     “以一敌百”到底哪些地方本土化不够。
     第一点， 教育意义过分的弱化。中国人是缺少娱乐，但中国人更缺少文化。他们都十分渴望找到一个既可以娱乐，又可以学习知识的节目。我们发现以‘一敌百’节目这一点做的很不够。题目都是些‘边角余料’，而实用性，意义性，深度性都不够，这让大家过目即忘，甚至提不出下次再看的兴趣。
     第二点， 答案不够权威，就凭汪涵两嘴一开。答案太过简短，观众知其然不知其所以然。失去了节目的扩展力，断绝了晕轮效果的产生。所以网民讨论很少也就不奇怪了。
     第三点， 题目形式单调。简单的选择题对于主持人与参与者一对一的节目来说还非常适合。当一对一百个的时候，还是简单的选择题。这时候一百个人的价值不但没有体现出来，反而被压缩到三个选择中去了，产生负面因素，使节目失色不少。比如其中有个问题，是圆明园上的某对联是哪个皇帝写的。正确答案是乾隆。假如答案只有三个供选择，根本产生不了笑果。如果节目设计是，一百答人可以任意给与答案，而这个‘一’可以选择两次与答案相关的暗示。如果这样设计，不但这个‘一’可能猜到其他皇帝身上去了，那一百个人的答案将是怎么样花样百出啊。
     第四点， 时间紧，题目多，节奏太快。时间紧，只有一个小时左右，而题目是无限的。这导致节奏很难把控，从而失去了悬疑，惊险的可看性。失去了超级女声PK中，读票的屏息以待，失去了胜负的厚重感。
     第五点， 以一敌百的这个一，开始应该是101个人，经过答题表现而产生。这样可以吸引更多的人参加，而不会害怕一上台就被题目噎死。
     第六点， 最重要的一点，这是‘一个不能说的秘密’。 


肖力之，首倡商业行为最终通过心理，作用于品牌改变和交易发生。先后为中国IE网，中国联通，湖南电视台，联想，现代，福特等集团（品牌）或其支持单位提供服务。曾涉猎食品，酒类，儿童类，景区，服装，餐饮，建材，超市，医药等。Email：bbsbb@qq.com；QQ：524294000;Blog: http://bbsbbs.tianya.cn